Ograniczone kategorie — nie zakazane, ale pod warunkami
Poza treściami całkowicie zabronionymi, Meta wyróżnia kategorie produktów i usług, które można reklamować, ale pod ściśle określonymi warunkami. Nieznajomość tych warunków prowadzi do odrzucenia reklam lub blokady konta — nawet jeśli sam produkt jest legalny.
1. Alkohol
Warunki:
- Reklamy mogą być kierowane wyłącznie do osób 18+ (lub więcej, zależnie od kraju)
- Muszą być zgodne z lokalnymi przepisami dotyczącymi reklamy alkoholu
- Nie mogą promować nadmiernego spożycia
- Nie mogą pokazywać picia jako warunku sukcesu społecznego
Kraje z całkowitym zakazem reklamy alkoholu: Afganistan, Arabia Saudyjska, Bangladesz, Brunei, Egipt, Gambia, Jemen, Kuwejt, Libia, Litwa, Norwegia, Pakistan, Rosja, Turcja, ZEA.
2. Usługi randkowe i matrymonialne
- Wymagają pisemnej zgody Meta (formularz weryfikacyjny)
- Reklamy muszą być kierowane do 18+
- Nie mogą zawierać treści seksualnych lub sugestywnych
- Nie mogą promować niewierności
3. Hazard i gry na pieniądze
- Wymagają pisemnej zgody Meta
- Reklamodawca musi posiadać licencję na hazard online
- Targetowanie wyłącznie 18+ w krajach, gdzie hazard jest legalny
- Zakaz kierowania do osób z problemem uzależnień
- Muszą zawierać informację o odpowiedzialnej grze
4. Loterie państwowe
- Mogą być reklamowane wyłącznie przez operatorów loterii
- Tylko w krajach/regionach, gdzie dana loteria jest legalna
- Targetowanie 18+
5. Apteki internetowe i leki
- Wymagają pisemnej zgody Meta + certyfikatu LegitScript
- Mogą reklamować wyłącznie leki OTC (bez recepty)
- Leki na receptę — zabronione w większości krajów
- Suplementy diety — dozwolone bez specjalnych zgód, ale bez obietnic zdrowotnych
6. Usługi finansowe i ubezpieczeniowe
- Targetowanie wyłącznie 18+
- Muszą zawierać pełne informacje o kosztach, opłatach i warunkach
- Nie mogą prosić o dane finansowe w reklamie (numer konta, karty)
- Muszą być zgodne z lokalnymi regulacjami finansowymi
- Pod szczególnym nadzorem: kryptowaluty, forex, pożyczki
7. Kryptowaluty i blockchain
- Wymagają pisemnej zgody Meta
- Giełdy i portfele krypto mogą się reklamować po weryfikacji
- Zakaz: ICO, DeFi bez regulacji, obietnice zysków
- Każda reklama musi zawierać ostrzeżenie o ryzyku
8. Treści polityczne i społeczne
- Wymagają autoryzacji reklamodawcy (weryfikacja tożsamości)
- Muszą zawierać etykietę „Opłacone przez [podmiot]"
- Podlegają przechowywaniu w Ad Library przez 7 lat
- W okresie ciszy wyborczej — mogą być zabronione
9. Leczenie uzależnień
- Wymagają certyfikatu LegitScript + pisemnej zgody Meta
- Dotyczy: ośrodki rehabilitacji, kliniki odwykowe, programy terapii
- Celowe omijanie zasad (np. reklamowanie „wellness retreat" zamiast „klinika odwykowa") prowadzi do blokady
10. Zabiegi medycyny estetycznej
- Targetowanie 18+
- Zakaz grafik „przed i po"
- Nie mogą promować nierealistycznych wyników
- Muszą być zgodne z lokalnymi regulacjami medycznymi
11. Reklamy dotyczące utraty wagi
- Targetowanie 18+
- Zakaz grafik „przed i po"
- Zakaz nierealistycznych obietnic („schudnij 20 kg w tydzień")
- Nie mogą wywoływać negatywnego wizerunku ciała
12. Usługi wymagające subskrypcji
- Muszą jasno informować o kosztach subskrypcji
- Nie mogą ukrywać automatycznego odnawiania
- Strona docelowa musi zawierać pełne warunki
Jak uzyskać pisemną zgodę Meta?
- Wejdź na facebook.com/business/help
- Znajdź formularz dla swojej kategorii (np. „Request Permission for Gambling Ads")
- Wypełnij wniosek z danymi firmy, licencjami i próbkami reklam
- Czas oczekiwania: 3–15 dni roboczych
- Po zatwierdzeniu możesz reklamować produkty z danej kategorii
Specjalne kategorie reklamowe (Special Ad Categories)
Od 2024 roku Meta wymaga oznaczenia reklam z następujących kategorii:
- Kredyty (credit)
- Zatrudnienie (employment)
- Nieruchomości (housing)
- Kwestie społeczne / wybory / polityka
Zaznaczenie Special Ad Category ogranicza opcje targetowania (nie możesz targetować po wieku, kodzie pocztowym, zainteresowaniach). Ma to zapobiegać dyskryminacji.
Podsumowanie
Ograniczone kategorie to nie przeszkoda — to dodatkowe wymagania, które musisz spełnić. Kluczem jest: przygotowanie dokumentacji, uzyskanie zgód i tworzenie reklam zgodnych z wytycznymi. Profesjonalne podejście = stabilne konto i skuteczne kampanie.
Działasz w branży z ograniczeniami reklamowymi? Zespół Netea ma doświadczenie w prowadzeniu kampanii Meta Ads dla branż regulowanych — finanse, zdrowie, alkohol, hazard. Umów bezpłatną konsultację — pomożemy Ci uzyskać zgody i uruchomić kampanie zgodne z zasadami.